GUCCI炮轟阿里京東假貨泛濫 是真有其事還是另有圖謀？
2018-10-19
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10月16日，世界著名奢侈品品牌GUCCI火了，并不是因?yàn)槠溆殖隽硕嗌傩缕?，而是GUCCI現(xiàn)任掌門的一番話，這位GUCCI掌門人表示，由于假貨泛濫，古馳在中國市場不愿與阿里巴巴和京東運(yùn)營的中國電商平臺合作，那么，真的是因?yàn)榘⒗锞〇|的假貨太多了，還是GUCCI有什么其他的圖謀呢？
一、GUCCI炮轟阿里京東假貨泛濫
北京時間10月16日晚間消息，據(jù)英國《金融時報》報道，意大利奢侈品牌古馳CEO馬可·比扎里(Marco Bizzarri)周一表示，由于假貨泛濫，古馳在中國市場不愿與阿里巴巴和京東運(yùn)營的中國電商平臺合作。
比扎里在“BoF時裝商業(yè)評論”于上海舉辦的一場會議上稱：“坦率地講，多數(shù)平臺上都存在大量假貨，我不想因?yàn)槲以谶@些平臺上的存在而給假貨認(rèn)證?！北仍镞€稱：“假貨肯定是有問題的，目前我想保持距離?！彼€表示，他與阿里巴巴和京東都保持著聯(lián)系。但他說：“與其冒險，還不如等待。目前我們?nèi)蕴幱谟^望狀態(tài)?！?/span>
為了追求高利潤率和聲望，阿里巴巴去年簽下了數(shù)十家奢侈品牌，包括博柏利(Burberry)、Hugo Boss、蒂芙尼(Tiffany)和Moschino等入駐天貓奢侈品頻道。與此同時，京東也與開云集團(tuán)(Kering)旗下的YSL圣羅蘭、Alexander McQueen和英國電商平臺Farfetch建立了合作。
這個說法可謂是一石激起千層浪，在中國的社交媒體上炒成了一團(tuán)，作為全世界最著名奢侈品品牌的CEO，馬可·比扎里的話還是有一定可信度的，于是不少人紛紛翻出了自己在淘寶、天貓、京東上面買過的各種奢侈品，開始糾結(jié)這到底是正品還是A貨呢？
其實(shí)，我們對于任何這種觀點(diǎn)，特別是這些企業(yè)掌門人的觀點(diǎn)在看的時候，都需要辯證的看，因?yàn)檫@些企業(yè)掌門人可都是在商言商，他們都不是監(jiān)管部門，也不是衛(wèi)道士，他們說的每一句話在很多時候都是屁股決定腦袋的，那么我們不妨來仔細(xì)研究一下，GUCCI的CEO炮轟阿里巴巴和京東到底是真的電商平臺已經(jīng)假貨泛濫到難以忍受的地步所產(chǎn)生的義憤填膺，還是有其他什么圖謀呢？
二、GUCCI到底有什么深層圖謀？
我們先根據(jù)GUCCI掌門人的說法，對于阿里巴巴旗下的淘寶和天貓以及京東進(jìn)行了一遍搜索，經(jīng)過搜索我們發(fā)現(xiàn)，在淘寶、天貓上面并沒有GUCCI的官方旗艦店，甚至連只賣GUCCI的專營店都是沒有的，有的只是天貓國際上大量的GUCCI的代購和海淘產(chǎn)品。再去看京東，在京東自營中完全找不到GUCCI的產(chǎn)品，即使選擇京東物流的產(chǎn)品也只有一件GUCCI的海淘產(chǎn)品，京東平臺上的GUCCI產(chǎn)品基本上也都是代購和海淘產(chǎn)品。
那么，代購和海淘產(chǎn)品是不是都是假的呢？這一點(diǎn)我們都不是專業(yè)的鑒定機(jī)構(gòu)，缺乏足夠的鑒定能力，的確大多數(shù)人也都知道在代購中，以及所謂的保稅區(qū)海淘都是水非常深的，里面的魚龍混雜什么產(chǎn)品都有，從這個角度來說，的確有可能出現(xiàn)部分甚至較多的假貨的情況。但是，鑒于很多人都是人肉海淘和代購者，所以這種情況也很難說是大規(guī)模大范圍出現(xiàn)的，只能說是部分情況。
既然如此，GUCCI大費(fèi)周章的炮轟阿里巴巴和京東到底是何用意呢？目前，中國是全球最大的奢侈品市場。咨詢服務(wù)公司貝恩(Bain)的數(shù)據(jù)顯示，去年中國奢侈品消費(fèi)增長20%，達(dá)到1420億元人民幣(合205億美元)。其中，電商銷售額占9%，而2015年的該比例為6%。這樣龐大的市場，對于全世界任何一個奢侈品品牌基本上都不能小視，誰拿下了中國市場，基本上董事會的年度考核指標(biāo)就能夠完成了。
前幾年，由于中國大牌零售店銷售業(yè)績良好，各大奢侈品品牌都主要將其精力集中到了零售門店的銷售之上，對于其中國網(wǎng)站的主要目的都是品牌形象的宣傳，甚至于一度奢侈品巨頭對于互聯(lián)網(wǎng)的核心銷售渠道都是保持了一個非常謹(jǐn)慎的態(tài)度，不少品牌始終將電子商務(wù)拒之門外。然而，隨著全世界電子商務(wù)大潮的無可阻擋，奢侈品品牌們也都最終低下了他們高傲的頭顱。
為了抓住新生代消費(fèi)者，奢侈品品牌是八仙過海各顯神通，Prada在2017年宣布進(jìn)軍線上，愛馬仕在2017年10月份于微信公眾號上開設(shè)限時店，Dior一改自己的保守策略，2016年7月七夕Dior成為首個在中國社交媒體平臺微信買包的奢侈品品牌，并一舉憑借電商進(jìn)入了20億歐元銷量的俱樂部。
在這方面，GUCCI也是不甘人后的，GUCCI的母公司開云集團(tuán)在2017年上線了中國唯一的官方購物平臺。借助電子商務(wù)的威力，Gucci電商銷售額從2015年的1.2億歐元猛漲逾兩倍至去年的2.7億歐元，今年第一季度其電商業(yè)務(wù)銷售額增幅更高達(dá)108%。
在這樣的利好之下，GUCCI再接再厲，2017年年底，GUCCI推出的圣誕假日系列限量款近日在時尚博主gogoboi聯(lián)合LOOK小程序商店推出的“不大精選”商城上進(jìn)行獨(dú)家發(fā)售。
所以，我們可以總結(jié)出了，GUCCI的電商策略就是獨(dú)立運(yùn)營自己的電商平臺，借助自家的自建電商平臺和微信小程序來不斷售賣自己的產(chǎn)品。那么，GUCCI的電商平臺最大的對手是誰呢？毫無疑問，就是阿里和京東，阿里巴巴和京東的第三方賣家的代購和海淘產(chǎn)品由于有著稅率和匯率的雙重優(yōu)勢，其價格遠(yuǎn)低于在國內(nèi)官方銷售的GUCCI自營電商產(chǎn)品，如果消費(fèi)者都選擇在這些海淘平臺上購物的話，無疑GUCCI將會損失大量的利益。
在這樣的情況下，放任任何一個CEO肯定都不會愿意自己的利益就這么被損失掉了，那么如果GUCCI官方反復(fù)強(qiáng)調(diào)阿里和京東的商品都是假貨的話，一旦引起了中國消費(fèi)者的懷疑，那么就能夠把消費(fèi)者從這些第三方平臺上遷移到自己的官方平臺上來。
那么，邏輯雖然如此，但是有沒有這種可能性呢？我們查到，GUCCI其實(shí)早已不是第一次干這件事了，根據(jù)媒體2015年5月的一份報道，法國開云集團(tuán)旗下的多家奢侈品制造商在2015年5月16日在美國紐約聯(lián)合起訴阿里巴巴集團(tuán)，稱其購物網(wǎng)站故意允許假貨制造者在全球銷售盜用他們品牌的贗品。這是開云集團(tuán)旗下品牌在不到一年內(nèi)第二次因售假問題對阿里巴巴提起訴訟。當(dāng)時就有分析表明，這可能與開云的財報不好有關(guān)，在向股東解釋時，他們需要一個替罪羊。
一、GUCCI炮轟阿里京東假貨泛濫
北京時間10月16日晚間消息，據(jù)英國《金融時報》報道，意大利奢侈品牌古馳CEO馬可·比扎里(Marco Bizzarri)周一表示，由于假貨泛濫，古馳在中國市場不愿與阿里巴巴和京東運(yùn)營的中國電商平臺合作。
比扎里在“BoF時裝商業(yè)評論”于上海舉辦的一場會議上稱：“坦率地講，多數(shù)平臺上都存在大量假貨，我不想因?yàn)槲以谶@些平臺上的存在而給假貨認(rèn)證?！北仍镞€稱：“假貨肯定是有問題的，目前我想保持距離?！彼€表示，他與阿里巴巴和京東都保持著聯(lián)系。但他說：“與其冒險，還不如等待。目前我們?nèi)蕴幱谟^望狀態(tài)?！?/span>
為了追求高利潤率和聲望，阿里巴巴去年簽下了數(shù)十家奢侈品牌，包括博柏利(Burberry)、Hugo Boss、蒂芙尼(Tiffany)和Moschino等入駐天貓奢侈品頻道。與此同時，京東也與開云集團(tuán)(Kering)旗下的YSL圣羅蘭、Alexander McQueen和英國電商平臺Farfetch建立了合作。
這個說法可謂是一石激起千層浪，在中國的社交媒體上炒成了一團(tuán)，作為全世界最著名奢侈品品牌的CEO，馬可·比扎里的話還是有一定可信度的，于是不少人紛紛翻出了自己在淘寶、天貓、京東上面買過的各種奢侈品，開始糾結(jié)這到底是正品還是A貨呢？
其實(shí)，我們對于任何這種觀點(diǎn)，特別是這些企業(yè)掌門人的觀點(diǎn)在看的時候，都需要辯證的看，因?yàn)檫@些企業(yè)掌門人可都是在商言商，他們都不是監(jiān)管部門，也不是衛(wèi)道士，他們說的每一句話在很多時候都是屁股決定腦袋的，那么我們不妨來仔細(xì)研究一下，GUCCI的CEO炮轟阿里巴巴和京東到底是真的電商平臺已經(jīng)假貨泛濫到難以忍受的地步所產(chǎn)生的義憤填膺，還是有其他什么圖謀呢？
二、GUCCI到底有什么深層圖謀？
我們先根據(jù)GUCCI掌門人的說法，對于阿里巴巴旗下的淘寶和天貓以及京東進(jìn)行了一遍搜索，經(jīng)過搜索我們發(fā)現(xiàn)，在淘寶、天貓上面并沒有GUCCI的官方旗艦店，甚至連只賣GUCCI的專營店都是沒有的，有的只是天貓國際上大量的GUCCI的代購和海淘產(chǎn)品。再去看京東，在京東自營中完全找不到GUCCI的產(chǎn)品，即使選擇京東物流的產(chǎn)品也只有一件GUCCI的海淘產(chǎn)品，京東平臺上的GUCCI產(chǎn)品基本上也都是代購和海淘產(chǎn)品。
那么，代購和海淘產(chǎn)品是不是都是假的呢？這一點(diǎn)我們都不是專業(yè)的鑒定機(jī)構(gòu)，缺乏足夠的鑒定能力，的確大多數(shù)人也都知道在代購中，以及所謂的保稅區(qū)海淘都是水非常深的，里面的魚龍混雜什么產(chǎn)品都有，從這個角度來說，的確有可能出現(xiàn)部分甚至較多的假貨的情況。但是，鑒于很多人都是人肉海淘和代購者，所以這種情況也很難說是大規(guī)模大范圍出現(xiàn)的，只能說是部分情況。
既然如此，GUCCI大費(fèi)周章的炮轟阿里巴巴和京東到底是何用意呢？目前，中國是全球最大的奢侈品市場。咨詢服務(wù)公司貝恩(Bain)的數(shù)據(jù)顯示，去年中國奢侈品消費(fèi)增長20%，達(dá)到1420億元人民幣(合205億美元)。其中，電商銷售額占9%，而2015年的該比例為6%。這樣龐大的市場，對于全世界任何一個奢侈品品牌基本上都不能小視，誰拿下了中國市場，基本上董事會的年度考核指標(biāo)就能夠完成了。
前幾年，由于中國大牌零售店銷售業(yè)績良好，各大奢侈品品牌都主要將其精力集中到了零售門店的銷售之上，對于其中國網(wǎng)站的主要目的都是品牌形象的宣傳，甚至于一度奢侈品巨頭對于互聯(lián)網(wǎng)的核心銷售渠道都是保持了一個非常謹(jǐn)慎的態(tài)度，不少品牌始終將電子商務(wù)拒之門外。然而，隨著全世界電子商務(wù)大潮的無可阻擋，奢侈品品牌們也都最終低下了他們高傲的頭顱。
為了抓住新生代消費(fèi)者，奢侈品品牌是八仙過海各顯神通，Prada在2017年宣布進(jìn)軍線上，愛馬仕在2017年10月份于微信公眾號上開設(shè)限時店，Dior一改自己的保守策略，2016年7月七夕Dior成為首個在中國社交媒體平臺微信買包的奢侈品品牌，并一舉憑借電商進(jìn)入了20億歐元銷量的俱樂部。
在這方面，GUCCI也是不甘人后的，GUCCI的母公司開云集團(tuán)在2017年上線了中國唯一的官方購物平臺。借助電子商務(wù)的威力，Gucci電商銷售額從2015年的1.2億歐元猛漲逾兩倍至去年的2.7億歐元，今年第一季度其電商業(yè)務(wù)銷售額增幅更高達(dá)108%。
在這樣的利好之下，GUCCI再接再厲，2017年年底，GUCCI推出的圣誕假日系列限量款近日在時尚博主gogoboi聯(lián)合LOOK小程序商店推出的“不大精選”商城上進(jìn)行獨(dú)家發(fā)售。
所以，我們可以總結(jié)出了，GUCCI的電商策略就是獨(dú)立運(yùn)營自己的電商平臺，借助自家的自建電商平臺和微信小程序來不斷售賣自己的產(chǎn)品。那么，GUCCI的電商平臺最大的對手是誰呢？毫無疑問，就是阿里和京東，阿里巴巴和京東的第三方賣家的代購和海淘產(chǎn)品由于有著稅率和匯率的雙重優(yōu)勢，其價格遠(yuǎn)低于在國內(nèi)官方銷售的GUCCI自營電商產(chǎn)品，如果消費(fèi)者都選擇在這些海淘平臺上購物的話，無疑GUCCI將會損失大量的利益。
在這樣的情況下，放任任何一個CEO肯定都不會愿意自己的利益就這么被損失掉了，那么如果GUCCI官方反復(fù)強(qiáng)調(diào)阿里和京東的商品都是假貨的話，一旦引起了中國消費(fèi)者的懷疑，那么就能夠把消費(fèi)者從這些第三方平臺上遷移到自己的官方平臺上來。
那么，邏輯雖然如此，但是有沒有這種可能性呢？我們查到，GUCCI其實(shí)早已不是第一次干這件事了，根據(jù)媒體2015年5月的一份報道，法國開云集團(tuán)旗下的多家奢侈品制造商在2015年5月16日在美國紐約聯(lián)合起訴阿里巴巴集團(tuán)，稱其購物網(wǎng)站故意允許假貨制造者在全球銷售盜用他們品牌的贗品。這是開云集團(tuán)旗下品牌在不到一年內(nèi)第二次因售假問題對阿里巴巴提起訴訟。當(dāng)時就有分析表明，這可能與開云的財報不好有關(guān)，在向股東解釋時，他們需要一個替罪羊。
時間再放三年，GUCCI再次重提上述論斷，那么動機(jī)就真的值得懷疑了，至少GUCCI的動機(jī)絕不僅僅是打擊仿冒商品這么簡單，它還有自己的深層圖謀，對于這一點(diǎn)大家怎么看呢？
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