馬化騰和張一鳴日前在網(wǎng)上小吵了一架，從表面上看，馬化騰對(duì)于張一鳴生氣點(diǎn)是“微信的封殺”和“微視的抄襲”，并最終引發(fā)了馬化騰“可以理解為誹謗”的回?fù)簟?

     從深層上講，馬化騰真正著急的是抖音“社交+平臺(tái)”的戰(zhàn)略已經(jīng)觸到了騰訊的底線。因此騰訊肯花30億補(bǔ)貼微信，除了在尋找逆襲抖音的機(jī)會(huì)，而更多的是騰訊要加寬自己的護(hù)城河。

微視能否逆襲抖音（圖片來自http://image.baidu.com）

微信有沒有逆襲抖音的機(jī)會(huì)

      當(dāng)前微視的運(yùn)作模式和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上都跟抖音如出一轍。根據(jù)最新的易觀大數(shù)據(jù)，2018年3月快手和抖音的月活躍用戶上億，而月活躍用戶只有200多萬的微視幾乎是沒有存在感。

       另外來自大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月份最后一周，抖音短視頻的市場(chǎng)滲透率達(dá)到14.34％。相比較下微信的滲透率簡(jiǎn)直可以忽略不計(jì)。

      單從規(guī)模上看，微視幾乎無法撼動(dòng)抖音的地位。上邊也提到，現(xiàn)在微視幾乎是抖音的翻版，想必未來在競(jìng)爭(zhēng)上，微視也將會(huì)采用抖音的模式，即用強(qiáng)內(nèi)容運(yùn)作+智能推送的方式，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

       當(dāng)前微視憑借騰訊火爆的網(wǎng)綜《創(chuàng)造101》開始發(fā)力，這正是當(dāng)年抖音靠著《中國有嘻哈》崛起的要素之一。當(dāng)然以上僅僅是表面功夫，微視就背靠著騰訊這棵大樹來講，還真有逆襲抖音的資本。

       首先是，抖音目前正在發(fā)力社交屬性，相比之下微視本來就有QQ和微信這些現(xiàn)成的資源。因?yàn)楫?dāng)前抖音和微視一樣，都是強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，而內(nèi)容同質(zhì)化是不可避免的一大劣勢(shì)，所以社交就成了留住用戶的關(guān)鍵。微視能夠打通與用戶在騰訊體系下的社交關(guān)系（QQ、微信和QQ空間等），將有著更大的想象空間。

       其次是內(nèi)容上，微視有騰訊QQ音樂曲庫做后盾，這就讓內(nèi)容創(chuàng)作有了更多的發(fā)揮空間，而且版權(quán)問題也可以規(guī)避。對(duì)比之下，抖音的版權(quán)優(yōu)勢(shì)就不明顯了，其主要音樂版權(quán)都來自摩登天空、太合音樂等。

       不僅如此，騰訊視頻等原創(chuàng)視頻節(jié)目網(wǎng)綜等，都為微視的內(nèi)容創(chuàng)作提供了良好的素材，如《創(chuàng)造101》的獨(dú)家接入就是很說明。另外，在內(nèi)容版權(quán)保護(hù)上，未來微信若與企鵝號(hào)打通，則會(huì)大大增加PGC用戶創(chuàng)作熱情。

       最后，在短視頻領(lǐng)域，市場(chǎng)還有很大發(fā)展空間。抖音給出的一些數(shù)字顯示，其平臺(tái)用戶60%以上為本科學(xué)歷，90%小于35歲，主要來自一二線城市。這說明在三四線城市微視依舊有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?。同樣在年輕用戶中（95后，00后），QQ的潛力也是不容忽視。微視完全可以跟抖音打差異競(jìng)爭(zhēng)。

      當(dāng)然，騰訊給微視的30億補(bǔ)貼政策，也是微視一大法寶。當(dāng)趣頭條憑借著“現(xiàn)金換流量”不斷侵蝕今日頭條的市場(chǎng)份額時(shí)，微視不放也可以試試。

短視頻已經(jīng)陷入了兩強(qiáng)爭(zhēng)霸

        今日頭條在短視頻領(lǐng)域上的布局已經(jīng)到了成熟階段，如內(nèi)部孵化的火山小視頻項(xiàng)目，已經(jīng)成了當(dāng)前快手最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且還花大價(jià)錢挖走走了快手Top級(jí)別KOL。

       與此同時(shí)，今日頭條投資的抖音等，加上自家的西瓜視頻，目前在短視頻領(lǐng)域，可以說今日頭條已經(jīng)無人敢惹。

       按照這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，今日頭條很快就會(huì)進(jìn)入收割期，除了提高今日頭條本身的估值，也在一定成對(duì)上將自己打造成了內(nèi)容領(lǐng)域的一極。

騰訊馬化騰（圖片來自http://image.baidu.com）

        顯然今日頭條這次是動(dòng)了騰訊的奶酪。今年兩會(huì)期間，馬化騰曾在接受采訪時(shí)表示，騰訊已經(jīng)注意到短視頻，正在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺(tái)，將會(huì)探討其與社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合點(diǎn)。

        從騰訊投資快手，30億復(fù)活微視，以及微信、QQ暫停短視頻APP外鏈直接播放功能（涉及的APP包括微視、快手、抖音、西瓜視頻等）。就能看出，騰訊和今日頭條之間已經(jīng)是水火不容。    

       歸根結(jié)底，這實(shí)際上也是一場(chǎng)對(duì)短視頻社交入口和用戶時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪。

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