在“79元眉筆到底貴不貴”“主播李佳琦反復道歉”的輿論聲中，國貨蜂花再一次憑借“樸實無華”的商戰(zhàn)出圈，“連夜上架3款79元的洗護套餐”“快遞箱都是撿來的”等事件一度引發(fā)熱議，也引發(fā)了網友“蹭流量”“搞營銷”的質疑。

12日，蜂花方面回應稱，79元套餐是一直都在的。對網友傳聞“蜂花到處撿箱子發(fā)貨”，蜂花方面則回應稱是因為去年箱子不夠，現在已有自己的快遞箱。蜂花天貓旗艦店則表示，一直使用定制包裝盒，其他平臺及店鋪暫不清楚。

連夜上架3款79元的洗護套餐

9月11日晚，在抖音蜂花直播間，主播連夜上架了3款79元洗護套裝，并稱“79元可以買5斤半”，這三款套裝均包括相同的2瓶1L的護發(fā)素和1瓶750ML不同功效的洗發(fā)水。

當日，蜂花直播間中，不少網友在彈幕中表示：“為丫丫而來”、“買蜂花，謝謝你們領養(yǎng)丫丫”等。對此，主播表示：“非常感謝，請大家理性消費?！?/p>

天眼查App顯示，上海蜂花日用品有限公司注冊資本3280萬元，法定代表人、實際控制人為顧錦文，持股比例為90%，繳納社保人數為234人。2022年在中國亞洲經濟發(fā)展協(xié)會等評出的中國創(chuàng)新品牌中排行第294位。

由于價格低廉，蜂花一度被傳倒閉，上海蜂花董事長顧錦文為辟謠還開啟了短視頻首秀。2022年11月16日，顧錦文在蜂花官方抖音號上表示：“最近，蜂花受到很多粉絲寶寶們的關注，大家放心，我們蜂花一直在穩(wěn)步發(fā)展、健康成長。對于大家提出的包裝設計問題，我們希望出一款蜂花與全民共創(chuàng)的紀念版產品，希望大家踴躍參加?！?/p>

這次“倒閉傳聞”事件也為品牌創(chuàng)造了一波聲浪。當時蜂花直播間熱度驟升，據公開數據一天內銷售出了2萬單，是平時一個月的銷量。董事長首秀短視頻如今已經收獲了60萬點贊和5萬評論。

蜂花還在短視頻平臺上表示“火了但也不會漲價”，“希望大家理性消費”。飽受吐槽的產品廉價、包裝簡陋卻成為品牌方的營銷借力點，比如介紹產品稱“確實20年沒換包裝，還漲2塊錢”，而不換包裝、不改名的原因是“要花錢”。有網友評價產品包裝廉價，蜂花則回應說“我們本來就很廉價”。

此外，據顧錦文表示，近年來，各電商平臺加速擁抱“下沉市場”，蜂花也推出相應的舉措。受益于此，近三年蜂花營收平均增速達10%，2021年總營收更突破10億元。2021年十月以后，蜂花的不少產品甚至進入供不應求狀態(tài)。