摘要

《黑神話：悟空》邁出了中國(guó) 3A 堅(jiān)實(shí)的一步，其意義已經(jīng)超出了游戲帶來(lái)的數(shù)億元買(mǎi)斷收入本身

北京時(shí)間 8 月 20 日早上十點(diǎn)《黑神話：悟空》全球正式上線。

上線不到一個(gè)小時(shí)內(nèi)，僅 Steam 單平臺(tái)同時(shí)在線游戲玩家數(shù)量已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)，截止到發(fā)稿前最高在線人數(shù)峰值已經(jīng)超到 140 萬(wàn)?？紤]到《黑神話：悟空》還同時(shí)在 WeGame、PlayStation 以及 Epic 游戲商城等多個(gè)平臺(tái)上線，僅首銷銷量就已經(jīng)足以突破此前預(yù)計(jì)的「300 萬(wàn)份才能回本」的銷量及格線。

四年前憑借一條在 B 站發(fā)布的官方宣傳視頻爆火出圈后，《黑神話：悟空》還沒(méi)發(fā)售就已經(jīng)成為過(guò)去幾年里中國(guó)游戲行業(yè)最受矚目的標(biāo)志性產(chǎn)品?！傅谝豢顕?guó)產(chǎn) 3A」「西游題材」「中國(guó)風(fēng)」「中國(guó)游戲希望」……這些標(biāo)簽的背后，既給游戲本身帶來(lái)了巨大的關(guān)注度，也讓開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)游戲科學(xué)背負(fù)著巨大壓力。

隨著《黑神話：悟空》正式發(fā)售，游戲科學(xué)邁過(guò)了取經(jīng)路上大半的難關(guān)。在這個(gè)中國(guó)游戲行業(yè)里程碑的一天，國(guó)內(nèi)正在掀起一場(chǎng)商業(yè)狂潮，甚至有人驚呼：黑神話給男性消費(fèi)力平反了。

01

《黑神話：悟空》

掀起商業(yè)狂歡

在目前玩家都在「猿神起洞」的時(shí)候，國(guó)內(nèi)商業(yè)市場(chǎng)也迎來(lái)了一場(chǎng)狂歡：游戲正式上線的前一天，瑞幸在門(mén)店上線與游戲的聯(lián)名款「黑神話騰云美式」，并提供了聯(lián)名紙袋、杯套以及游戲海報(bào)等周邊。

黑神話騰云美式

當(dāng)天下午，瑞幸就發(fā)布了《補(bǔ)貨通知》，表示消費(fèi)者熱情遠(yuǎn)超預(yù)期，限定海報(bào)已經(jīng)快速制定補(bǔ)貨計(jì)劃，但下一批貨需要 15 天的制作時(shí)間；瑞幸 CGO 楊飛也在朋友圈表示此次聯(lián)名活動(dòng)效果驚人「差點(diǎn)系統(tǒng)崩潰，男性購(gòu)買(mǎi)力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知了」。

上一次瑞幸經(jīng)歷這樣的缺貨事件可能還要追溯到幾年前與茅臺(tái)聯(lián)名的「醬香拿鐵」，當(dāng)時(shí)也讓外界見(jiàn)識(shí)到了茅臺(tái)在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大影響力。

而這并非瑞幸第一次在游戲領(lǐng)域出手聯(lián)名：瑞幸此前也有與《動(dòng)物派對(duì)》這樣的多平臺(tái)游戲聯(lián)名的經(jīng)驗(yàn)，在這個(gè)領(lǐng)域?qū)儆谙鄬?duì)經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌。

而這一次在《黑神話：悟空》上，伴隨著游戲本身的高討論度，在商業(yè)領(lǐng)域所掀起的聯(lián)名浪潮才剛剛開(kāi)始：聯(lián)想此前已經(jīng)宣布與《黑神話：悟空》的官方合作，會(huì)發(fā)布兩款定制筆記本電腦產(chǎn)品，手機(jī)品牌紅魔也在上線首日發(fā)布了預(yù)熱海報(bào)，為接下來(lái)的聯(lián)名款手機(jī)預(yù)熱；與八位堂、飛智等硬件品牌推出的聯(lián)名款游戲手柄也已經(jīng)上線。

除了離游戲相對(duì)更近的硬件領(lǐng)域，滴滴青桔可能是眾多聯(lián)名方中最出乎意料的一個(gè)：青桔也是最早公布聯(lián)名計(jì)劃的一批，在現(xiàn)有共享單車(chē)外觀基礎(chǔ)上，融合了筋斗云等設(shè)計(jì)元素，以及金箍棒設(shè)計(jì)的自行車(chē)把手。

02

審美、IP 和匠心打磨，

塑造好的文化影響力輯

從四年前第一條宣傳片發(fā)布、不到 24 小時(shí)播放量突破千萬(wàn)之后，《黑神話：悟空》的每一步都足以在中國(guó) 3A 單機(jī)游戲的歷史上留下新的印記。在「游戲聯(lián)名」這件事上也不例外。

但僅從「男性購(gòu)買(mǎi)力」的角度探討這件事，無(wú)疑大大收窄了關(guān)于游戲本身影響力的討論：《黑神話：悟空》作為在西游文化下誕生演變而來(lái)的游戲作品，在講好故事本身的同時(shí)，本身也是對(duì)中國(guó)文化的另一種演繹，這一點(diǎn)與此前在消費(fèi)品領(lǐng)域流行的「國(guó)潮」文化不謀而合。

在《黑神話：悟空》正式上線之前，西游神話本身就是伴隨大量中國(guó)人長(zhǎng)大的經(jīng)典文化符號(hào)，通過(guò)各種演繹方式都能取得巨大的成功——無(wú)論是周星馳《大話西游》還是 86 版西游記，都是至今難以讓人忘懷，并且是當(dāng)代中國(guó)文化的「最大公約數(shù)」之一。

除了文化背景的加持，《黑神話：悟空》獨(dú)特的審美體系也決定了這是一個(gè)更容易誕生聯(lián)名定制產(chǎn)品的土壤，游戲中出現(xiàn)的大量西游文化場(chǎng)景得益于游戲開(kāi)發(fā)組在對(duì)西游文化現(xiàn)有理解的基礎(chǔ)上，構(gòu)建起了完善的藝術(shù)風(fēng)格體系。

在游戲制作的過(guò)程中，美術(shù)團(tuán)隊(duì)探訪了散落在全國(guó)各地、關(guān)于西游題材的文化古跡，并融合進(jìn)開(kāi)發(fā)組本身對(duì)于西游這一故事的理解，因此整體呈現(xiàn)出的美術(shù)風(fēng)格會(huì)給人一種很「接地氣」的觀感，這種熟悉又新奇的感覺(jué)自然也會(huì)融合進(jìn)聯(lián)名定制產(chǎn)品之中——這屬于完整的高質(zhì)量美術(shù)設(shè)計(jì)才能帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

此前類似的案例多發(fā)生在科幻題材領(lǐng)域，例如同為 3A 游戲的《賽博朋克 2077》或電影《流浪地球》，這些作品的美術(shù)風(fēng)格中自帶醒目的外觀設(shè)計(jì)，因此在 IP 本身獲得足夠高的關(guān)注度之后更容易獲得聯(lián)名品牌的青睞。

雖然能看到目前《黑神話：悟空》的聯(lián)名主要集中在中國(guó)市場(chǎng)，但在傳統(tǒng)西游文化輻射到的東亞乃至全世界范圍來(lái)看，其聯(lián)名定制產(chǎn)品都有很強(qiáng)的想象空間：在這個(gè)更大的舞臺(tái)中進(jìn)行聯(lián)名，不僅能在在黑神話原本覆蓋的用戶群體中也能獲得更多影響力，對(duì)《黑神話：悟空》本身能起到更多地區(qū)的游戲玩家之間也能推廣作用，讓《黑神話：悟空》有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)全球頂尖 3A 大作，更屬于雙贏的合作。

好的作品會(huì)催生出好的 IP，而好的 IP 運(yùn)營(yíng)又可以進(jìn)一步放大原作的魅力，最終形成正循環(huán)，釋放出遠(yuǎn)比作品本身更強(qiáng)的文化影響力。

《黑神話：悟空》邁出了中國(guó) 3A 堅(jiān)實(shí)的一步，其意義已經(jīng)超出了游戲帶來(lái)的數(shù)億元買(mǎi)斷收入本身，注定會(huì)在中國(guó)游戲乃至文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史上，留下濃墨重彩的一筆。