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（原標(biāo)題：浦發(fā)銀行信用卡中心就“馬東訴擅自使用其肖像姓名”媒體報(bào)道答記者）

【TechWeb報(bào)道】9月28日消息，近日，因不滿肖像被用于商業(yè)宣傳，主持人馬東將浦發(fā)銀行訴至法院。浦發(fā)銀行今日在官方微博對此事作出回應(yīng)，承認(rèn)在此事件中存在過錯(cuò)，愿承擔(dān)一切法律責(zé)任。

浦發(fā)銀行表示，用于宣傳的馬東照片未經(jīng)“技術(shù)合成”，是在今年3月29日的一場活動中拍攝。微博宣傳后，我中心接到主辦方傳遞的“馬東方面發(fā)現(xiàn)相關(guān)宣傳，并表達(dá)不妥”，我中心及時(shí)刪除了該條微博。

浦發(fā)銀行稱，雖然當(dāng)時(shí)已與主辦方確認(rèn)，照片可以使用，但讓馬東訴諸法律，說明我們存在過錯(cuò)，愿意承擔(dān)一切法律責(zé)任。（周小白）

以下為浦發(fā)銀行信用卡中心就“馬東訴擅自使用其肖像姓名”媒體報(bào)道答記者實(shí)錄：

問：27日，有媒體報(bào)道北京市海淀區(qū)人民法院官方微博于26日顯示：主持人馬東起訴浦發(fā)銀行信用卡中心侵權(quán)使用其肖像和姓名，并索賠320萬元。浦發(fā)信用卡中心對上述報(bào)道有何評述？

答：我們注意到有關(guān)報(bào)道。我們對相關(guān)事宜進(jìn)行了調(diào)查。今年3月29日，我中心參加娛樂工場在北京嘉里中心大酒店舉行的發(fā)展論壇，在這場活動中設(shè)立了品牌展示專區(qū)，活動主辦方邀請了部分關(guān)系較好的嘉賓來我展臺拍照，這些嘉賓中就包括馬東先生。主辦方表示我中心可以使用現(xiàn)場拍攝照片進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。我中心于3月30日在新浪微博（賬號名稱：“浦發(fā)銀行信用卡中心”）發(fā)布微博，對活動進(jìn)行報(bào)道宣傳。微博宣傳后，我中心接到主辦方傳遞的“馬東方面發(fā)現(xiàn)相關(guān)宣傳，并表達(dá)不妥”，我中心及時(shí)刪除了該條微博。

問：浦發(fā)信用卡中心在此事件中有無過錯(cuò)？

答：事件導(dǎo)致馬東先生訴諸法律，無論是何種情況我們也存在過錯(cuò)。雖然我中心反復(fù)與主辦方確認(rèn)是否可以使用現(xiàn)場照片，并作為活動進(jìn)行報(bào)道，但這些都不是導(dǎo)致法律事件產(chǎn)生的借口。在此，我代表卡中心向事件相關(guān)人員表達(dá)歉意，并愿意承擔(dān)一切法律責(zé)任。

問：報(bào)道中稱“通過編輯、合成的技術(shù)手段將原告肖像與浦發(fā)銀行信用卡中心的產(chǎn)品刻意地拼接進(jìn)行新產(chǎn)品的推廣”、“主觀惡意及商業(yè)盈利目的明顯”，對此有何回應(yīng)？

答：我中心在微博中使用的照片未有報(bào)道中所稱“技術(shù)合成”，是使用現(xiàn)場拍攝照片（起訴人與背景板合影）。鑒于微博已經(jīng)刪除，如需要，我方將在舉證環(huán)節(jié)將照片依法提交司法鑒定。照片中背景板主畫面為我中心2016年重點(diǎn)打造的美國運(yùn)通白金卡產(chǎn)品，由于產(chǎn)品權(quán)益較好，受到市場歡迎，并于今年4月進(jìn)行了第三次權(quán)益升級。是否“主觀惡意”、“商業(yè)盈利”，待由媒體公眾評判和司法裁定。

問：我查詢了9月22日浦發(fā)信用卡官方微博推出代言人張藝興相關(guān)報(bào)道，轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量和點(diǎn)贊量都很大。在3月30日所推送微博中，請告知相關(guān)數(shù)據(jù)。是否還使用了其他官方宣傳渠道進(jìn)行宣傳推廣？據(jù)北京海淀法院消息，還同時(shí)起訴貴陽來點(diǎn)廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司、北京漢王清風(fēng)科技有限公司，請問浦發(fā)信用卡中心與這兩家公司的關(guān)系？

答：9月22日，我中心推出代言人張藝興相關(guān)產(chǎn)品和活動報(bào)道，因代言人的陽光、健康、努力的正向力量，贏得了廣泛好評。此條微博閱讀量90.2萬、轉(zhuǎn)發(fā)量15.3萬、評論量1.39萬、點(diǎn)贊量1.36萬、視頻點(diǎn)擊量993萬、微博話題頁閱讀量8048萬。3月30日所推送的活動報(bào)道微博的相關(guān)數(shù)據(jù)是轉(zhuǎn)發(fā)量145條、評論量67條、點(diǎn)贊量19條。

關(guān)于3月30日的活動報(bào)道，除官方微博外，我中心未使用其他任何官方渠道進(jìn)行報(bào)道。我中心與起訴中所提及的兩家公司無任何關(guān)系。

問：昨天媒體報(bào)道出來后，有評論稱浦發(fā)信用卡中心將出資300萬邀請對方代言，是否有此計(jì)劃？

答：沒有。事件發(fā)生后，我們與活動主辦方了解了相關(guān)情況，目前還未接到法院正式送達(dá)相關(guān)訴訟材料。我中心的代理律師為：金杜律師事務(wù)所瞿淼律師，聯(lián)系電話021-2412 6100 。

很巧合的是，我中心美國運(yùn)通白金卡代言人蔣昌建教授也是一位著名主持人。蔣老師執(zhí)棒的“2017全球外國人漢語大會”目前正在央視四套黃金時(shí)間播出。

問：請問浦發(fā)信用卡中心對此事件下一步發(fā)展的態(tài)度。

答：隨著我中心業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，宣傳渠道及方式不斷拓展，我中心在廣告宣傳領(lǐng)域面臨較為嚴(yán)峻的風(fēng)險(xiǎn)形勢。此事件發(fā)生后，我中心進(jìn)一步認(rèn)識到加強(qiáng)法律風(fēng)險(xiǎn)管理的重要性，按照9月15日上級部門下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)廣告宣傳法律風(fēng)險(xiǎn)的工作要求》文件精神，從“建立健全廣告發(fā)布審核機(jī)制、嚴(yán)格審核廣告的真實(shí)性和合法性、切實(shí)防范知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、有效開展自查整改和宣培工作”四個(gè)方面入手進(jìn)行深化提高。我相信，在未來的工作中，此類事件再次發(fā)生的概率較小。

具體到這次事件，我們將正面積極應(yīng)對，汲取教訓(xùn)，引以為鑒。對于法律最終要求我們承擔(dān)的責(zé)任，我們將毫不回避，完全承擔(dān)。

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