8月10日，京東金融旗下首支定位于消費(fèi)領(lǐng)域早期投資的風(fēng)險(xiǎn)投資基金——千樹(shù)資本正式成立。京東金融透露，千樹(shù)資本投資目標(biāo)為天使輪到A輪的初創(chuàng)公司，核心理念是以數(shù)據(jù)為投資決策引擎，以眾創(chuàng)生態(tài)和金融科技為投后支撐，通過(guò)投資占小比例股份，不在戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)上過(guò)多限制和干擾被投企業(yè)，最終達(dá)到與被投企業(yè)共同成長(zhǎng)，分享中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域長(zhǎng)期增長(zhǎng)紅利的目的。

千樹(shù)資本初心——不止于投資

在千樹(shù)資本的成立儀式上，京東金融CEO陳生強(qiáng)表示，即使是很大的公司，在創(chuàng)業(yè)早期也不可避免會(huì)面臨生死難關(guān)，但經(jīng)歷過(guò)生死關(guān)頭之后的領(lǐng)悟?qū)?chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)更加重要，往往能夠變得更加強(qiáng)大。所以當(dāng)創(chuàng)業(yè)公司面臨生死考驗(yàn)的時(shí)候，需要投資人能夠更加關(guān)注創(chuàng)業(yè)公司的未來(lái)價(jià)值，而不是短期境況。

 

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“當(dāng)我們開(kāi)始做投資的時(shí)候，我告訴團(tuán)隊(duì)，如果是有未來(lái)的投資項(xiàng)目，如果項(xiàng)目出現(xiàn)危機(jī)，我們一定也要和創(chuàng)始人一起去面對(duì)，一起去解決，這是我們做投資的基本準(zhǔn)則?！标惿鷱?qiáng)表示，千樹(shù)資本的理念是不止于投資，未來(lái)當(dāng)被投企業(yè)遭遇困難或者出現(xiàn)危機(jī)之時(shí)，京東金融會(huì)幫助創(chuàng)業(yè)公司度過(guò)生死關(guān)。

搶灘消費(fèi)領(lǐng)域投資 提供精準(zhǔn)投前洞察

作為京東金融旗下專(zhuān)注于消費(fèi)領(lǐng)域早期投資的投資基金，千樹(shù)資本已在生活科技、個(gè)人健康、時(shí)尚日用、文娛內(nèi)容等細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行投資布局，包括8H、貓王、潤(rùn)米、最生活等知名創(chuàng)業(yè)企業(yè)。未來(lái)，千樹(shù)資本將以新消費(fèi)領(lǐng)域的投資為主，推動(dòng)消費(fèi)者從物質(zhì)需求到精神需求的消費(fèi)升級(jí)。

眾所周知，創(chuàng)業(yè)是九死一生的歷程，雖然消費(fèi)領(lǐng)域是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，但依然避免不了創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)所在。對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)投資基金來(lái)說(shuō)，這就要求自身能夠提高投資預(yù)判。在這方面，千樹(shù)資本建立起自己獨(dú)有的投前洞察能力和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)判機(jī)制，能夠有效降低投資風(fēng)險(xiǎn)。

 

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在千樹(shù)資本成立儀式上，京東金融副總裁馬驥詳細(xì)介紹了千樹(shù)資本背后所獨(dú)有的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)自動(dòng)化投顧系統(tǒng)。馬驥表示，京東金融通過(guò)數(shù)據(jù)整合和產(chǎn)品化能力，幫助千樹(shù)資本在投資選擇上能夠做出更精準(zhǔn)的行業(yè)研究及預(yù)判，按三大步驟，包括照篩選投資品類(lèi)、生成品類(lèi)洞察、意向項(xiàng)目的深度解析和行業(yè)比對(duì)，輔助鎖定投資方向，并充分利用眾籌的第一代產(chǎn)品驗(yàn)證過(guò)程，做出更精準(zhǔn)的投資決策。

注重投后服務(wù)能力 搭建開(kāi)放眾創(chuàng)生態(tài)

消費(fèi)升級(jí)浪潮催生了眾多的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)企業(yè)。這些企業(yè)擅長(zhǎng)產(chǎn)品研發(fā)，但缺少產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)及渠道整合的經(jīng)驗(yàn)。特別是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，除了資金的需求外，他們更迫切需要一個(gè)孵化平臺(tái)，在包括從產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意、電商運(yùn)營(yíng)、渠道整合、融資服務(wù)等全方位的服務(wù)支持。

馬驥表示，千樹(shù)資本依托京東金融眾創(chuàng)服務(wù)體系，整合體系內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，為被投企業(yè)提供包含培訓(xùn)、服務(wù)、渠道、金融服務(wù)等定制化投后支持。具體說(shuō)來(lái)，依托京東大學(xué)眾創(chuàng)學(xué)院組建實(shí)戰(zhàn)派創(chuàng)始人社群，已經(jīng)連續(xù)四期為雙創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)始人提供與成功企業(yè)家交流的平臺(tái)，覆蓋創(chuàng)業(yè)者超過(guò)170余人；通過(guò)消費(fèi)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品體系、線(xiàn)上SaaS平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等服務(wù)為創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)支持；通過(guò)京東商城和京東產(chǎn)品眾籌的渠道優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化企業(yè)消費(fèi)通路，直接觸達(dá)億級(jí)消費(fèi)客群；通過(guò)京東金融的供應(yīng)鏈金融和農(nóng)村金融為“雙創(chuàng)”企業(yè)全生命周期的資金和資源方面支持。

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其中，值得關(guān)注的是，京東金融大數(shù)據(jù)消費(fèi)指數(shù)主要應(yīng)用于投資行業(yè)，為投資分析和策略生產(chǎn)提供高質(zhì)量、獨(dú)家的信息，提高基本面投資的有效性。其秉承了京東金融的開(kāi)放態(tài)度，整合內(nèi)外部數(shù)據(jù)，輸出服務(wù)創(chuàng)投的深度行業(yè)洞察，從而為投資機(jī)構(gòu)、創(chuàng)業(yè)企業(yè)，提供投前、投后數(shù)據(jù)支持。

 

作為被投企業(yè)之一，貓王的成功可以說(shuō)是該模式的典型代表。收音機(jī)是頗具時(shí)代符號(hào)的產(chǎn)品，然而通過(guò)京東眾籌卻成了時(shí)代的寵兒。貓王創(chuàng)始人曾德鈞感慨道，從未想過(guò)收音機(jī)會(huì)受到年輕人如此的歡迎，是京東眾籌將它的潛質(zhì)充分挖掘出來(lái)。他介紹到，在眾籌期間，京東眾籌給予非常多的資源扶持；產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)后，京東金融又通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，給予貓王在產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營(yíng)推廣等方面的指導(dǎo)。當(dāng)貓王進(jìn)行第三次眾籌時(shí)，通過(guò)眾籌平臺(tái)用戶(hù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，支持貓王的用戶(hù)畫(huà)像有幾個(gè)標(biāo)簽挺明顯，再通過(guò)京東大數(shù)據(jù)分析品牌的用戶(hù)群體，并且通過(guò)抓標(biāo)簽幫助貓王獲得了更多的用戶(hù)。貓王在京東金融收獲的渠道資源、品牌背書(shū)、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、企業(yè)服務(wù)等方面支持，是相比單純投資所不能比的巨大優(yōu)勢(shì)。

 

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大咖云集 千樹(shù)資本引來(lái)半個(gè)投資圈助陣

紅杉資本中國(guó)基金合伙人劉星、創(chuàng)新工場(chǎng)管理合伙人汪華、高瓴資本集團(tuán)合伙人洪婧、天圖資本合伙人張海燕、弘章資本創(chuàng)始合伙人翁怡諾、峰瑞資本創(chuàng)始合伙人李豐、經(jīng)緯創(chuàng)投董事總經(jīng)理錢(qián)坤等創(chuàng)投領(lǐng)域大佬，共同見(jiàn)證本次京東金融千樹(shù)資本的發(fā)布。

紅杉資本中國(guó)基金合伙人劉星和創(chuàng)新工場(chǎng)管理合伙人汪華分別對(duì)千樹(shù)資本的成立表示祝賀，并分別從品牌及新入口，技術(shù)紅利角度對(duì)消費(fèi)投資進(jìn)行了深度分享。

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在嘉賓對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，洪婧、張海燕、錢(qián)坤、李豐、翁怡諾等行業(yè)重磅嘉賓圍繞“消費(fèi)升級(jí)環(huán)境下，商品品牌、渠道品牌，線(xiàn)上線(xiàn)下流量入口的選擇與變化”、“技術(shù)的革新，對(duì)消費(fèi)帶來(lái)的影響”、“投資機(jī)構(gòu)對(duì)下一個(gè)消費(fèi)風(fēng)口的預(yù)判及行動(dòng)”等議題進(jìn)行了激烈討論，明確了未來(lái)消費(fèi)領(lǐng)域的投資趨勢(shì)。

與千樹(shù)資本結(jié)緣 創(chuàng)業(yè)者訴說(shuō)眾創(chuàng)故事

 “新經(jīng)濟(jì)100人”創(chuàng)始人李志剛、飯爺品牌創(chuàng)始人林依輪、貓王收音機(jī)創(chuàng)始人曾德鈞、趣睡科技創(chuàng)始人李勇等京東眾創(chuàng)生態(tài)扶持過(guò)的企業(yè)代表，紛紛介紹了自己與千樹(shù)資本、京東眾籌結(jié)緣的故事。

受益于京東金融眾創(chuàng)生態(tài)的趣睡科技創(chuàng)始人李勇談到，通過(guò)京東眾籌，8H床墊被消費(fèi)者所熟知。通過(guò)千樹(shù)資本的投資支持，8H在資本道路上越走越遠(yuǎn)。

 

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雖然不是千樹(shù)資本的被投企業(yè)，但飯爺品牌與京東眾創(chuàng)卻有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。回顧飯爺成長(zhǎng)之路，林依輪認(rèn)為，在產(chǎn)品逐漸趨同化的時(shí)代，品牌理念和企業(yè)文化的包裝和傳播很重要，但前提是企業(yè)要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，因?yàn)橄M(fèi)者和消費(fèi)模式都在發(fā)生著變化。而京東眾創(chuàng)生態(tài)所提供的大數(shù)據(jù)，為我們構(gòu)建用戶(hù)群體畫(huà)像提供了決策依據(jù)。

千樹(shù)資本通過(guò)全方位的投后服務(wù)扶持，有效幫助被投新消費(fèi)企業(yè)降低時(shí)間成本和資金成本，提高運(yùn)營(yíng)效率和發(fā)展速度。從品牌角度來(lái)看，千樹(shù)資本更是為創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供了強(qiáng)背書(shū)，幫助他們快速建立品牌影響力，讓這些初創(chuàng)的國(guó)產(chǎn)品牌被更多用戶(hù)熟知。